商業大亨比爾·蓋茨曾說：“我心中的賺錢英雄只有一個名字，那就是洛克菲勒。”
或許你對這個名字有些陌生。
但在作為19-20世紀美國第一個億萬富翁，他開創了美國歷史上一個獨特的時代：
壟斷時代！
我們熟知的反壟斷法，就是因為他的企業過於強大而出台的。
他去世的時候，公司賬上有10億美金，聽上去似乎不多，但當年，這筆金額佔據了全美GDP1.5%。按這個比例，今天就是3000億美元。
而比爾·蓋茨和巴菲特的身價加起來，也就1800億美金的樣子而已！
但就是這個一手開創一個商業帝國的奇才，他不僅出身貧寒，也沒有受過高等教育，追溯他的財富史，我們會發現：人和人之間最大的差距，不是家庭背景，而是遠見卓識。
奇才的誕生
1839年7月8日，洛克菲勒出生於紐約州哈得遜河畔的一個小鎮。
他的母親是基督教徒，善良且虔誠。
父親賣假藥的江湖郎中，在美國兜售所謂“立見奇效,包治百病”的靈丹妙藥，還做著一些不太光明的行當。
受父母影響，洛克菲勒養成了聰明市儈，但又堅定虔誠兩種截然不同的性格。
11歲這樣，他的父親因為涉嫌施暴家裡的女傭被起訴，當郡法庭要傳喚他時，為了躲避刑法，便逃離了當地，把這一家人丟下了。
父親失蹤後，他不得不肩負起家裡的重擔，在田地裡幫忙，牧場裡擠牛奶，以補貼家用。
那時，他就是開始嚴密就算自己的工資，準備等父親回來時，讓他償還。
如果按照正常的路徑發展，約翰*洛克菲勒這輩子最多也就成為一個普通的農場主了，但不久之後，他迎來了人生的第一個轉機。
父親回來後，花費了50美金送他去學了記賬。最後的結果，據說是拿了個函授文憑。
但有證書，肯定比什麼都沒強。靠著這點，洛克菲勒16歲那年得以加入一家公司幫記賬。
大概是天賦異稟，沒幾年他就把財務管理學透了。
隨便找個賬本翻下，就知道那裡存在什麼問題。
因為這點，他迎來了人生的第二個機會。
洛克菲勒的崛起
公司領導覺得他能力不錯，水平很高，於是讓他做了合夥人，地位水漲船高，半隻腳邁入了“中產階級”的行列。
乾了3年，他覺得給別人打工，前途終究有限，於是找了一個叫克拉克，他們一起創業。
兩人當時關係不錯，不然不會走到一起，但初期的一件事，為後來的分道揚鑣埋下伏筆。
當時，由於資金缺乏，克拉克先生邀請他昔日同事加德納先生入夥。
但克拉克帶來了一個錢包的同時，卻送給了他一份屈辱，他們要把克拉克•洛克菲勒公司更名為克拉克•加德納公司，而理由是：加德納出身名門，他的姓氏能吸引更多的客戶。
這讓洛克菲勒怒火中燒，但由於現實的情況，還是低下了頭顱。
後來美國南北戰爭爆發，在此之前洛克菲就收到了消息，於是大量囤積物資，糧食、食鹽、火腿、棉花、煤，他把所有的錢壓進去。
戰爭伴隨的永遠是物資短缺，4年戰爭打下來，洛克菲勒通過戰爭賺了10萬美金，但也正因為如此，後面很長一段時間裡，他成為他身上一個擺脫不了的污點。
別小瞧這10萬美金，要知道戰爭剛開始時，1861年的美國祇有3個百萬富翁，他這10萬美金的錢比我們現在所謂的千萬富翁要富有的多。
因為有了10萬的啟動資金，洛克菲勒終於可以大展身手，開始投身於石油行業，一個“石油帝國”的雛形開始出現。
在19世紀中期，在美國東俄亥俄，遍地都是油田，大部分公司都從事採油業務，比採金都還要火熱，四處瀰漫著財富的氣息。
當時的他卻並沒跟風去開採石油，風口上的生意誠然很好，但如“烈火烹油”不可長久，他作出了於所有人都不同的決策，開了家煉油廠。
那時，煉油是個吃力不討好的生意，下游隨便挖挖就能賣錢，煉油即復雜，利潤也不高。
但洛克菲勒預感，石油很快將會供大於求，行情必定下跌，而那時，他能獲取很多低價油，只要做好質量，一切都不成問題。
果不其然，原油從每桶20美元暴跌到僅10美分，他大賺了一筆。
“王朝”的開始
任何行業肯定都有很多公司在做，依靠投機，雖然能賺錢，但成為“石油大王”，遠遠不夠。
這時的洛克菲勒就提出了，建立“行業標準”概念。
要知道“一流的企業做標準，二流的企業做品牌，三流的企業做產品”，這還是近代提出的觀念，但洛克菲勒在19世紀就想到了。
當年的各類油，還不是像現在這樣，主要用於工業，而是用於照明。
主角一直都是煤油，但那個年代的煤油質量非常差，光線也不夠亮，燃燒一晚估計被子都要被熏黑，還有失火的風險。
在這樣一個前提下，1870年，正值而立之年的洛克菲勒創建了標準石油公司，他用產品告訴消費者，我們的油“光、安全、潔淨”，一舉摧毀了煤油商的市場。
那時洛克菲勒還放言：“總有一天，所有的煉油業務都要歸標準石油公司。”
僅僅9年，他就完成了這個目標，控制了全美90%的煉油業。
除了優秀的商業營銷手段之外，真正讓他做到這點的是“托拉斯”這個概念。
1882年，在這個概念的指導下，他在一番操作後，順利的合併了40多家廠商，實現了對全美原油的市場上下游的壟斷。
簡單來說，就是行業裡的大企業都合併為一家公司，托拉斯的董事會統一經營全部的生產，銷售和財務活動。
領導權掌握在最大的資本家手中，原企業主成為股東，按其股份取得紅利。
採用這個策略之後，標準石油公司對美國石油工業的壟斷一直持續到1911年，洛克菲勒也因其在石油領域讓人無法企及的地位被譽為“世界石油大王”。
但也正因為如此，從羅斯福出任美國總統後，便開始了托拉斯與反托拉斯之間最為激烈的對抗。
最後提出要將壟斷市場、勾結鐵路的標準石油公司徹底剷除。
到1911年5月15日，美國最高法院判決，標準石油公司被拆分，一個巨頭轟然倒塌，被拆分為了34家公司。
在未解散之前，它可以說是世界上影響力最大的一家公司，標準石油當年鼎盛時期的市值在70億美元左右，相當於今天的2.8萬億美元，也就說標準石油抵得上今天的2.5個蘋果，3個亞馬遜，6個阿里巴巴。
寫在最後
一個平民小伙，最終成就了一個“石油帝國”。
都說富不過三代，洛克菲勒家族已經輝煌了6代，美國乃至國際政經都有著千絲萬縷的聯繫。
標準石油公司、大通銀行、洛克菲勒基金會、洛克菲勒中心、芝加哥大學、洛克菲勒大學、現代藝術博物館、以及在“9 11”中倒塌的世貿大樓……翻開美國史，洛克菲勒家族和各行各業都息息相關。
為何洛克菲勒能屹立長青，最重要的就是他們家族的教育。
洛克菲勒一生中寫了很多信，這些信不僅影響了他的子女，也為自己後面好多代都帶來了益處。
後來，這些信被透漏出去，有人把這些信整理成了一本書，叫《洛克菲勒寫給兒子的38封信》。
這本書出版後大火，李嘉誠長置枕邊奉為家教聖經，比爾·蓋茨更是多次推薦大家去閱讀這本書。
這本書在學習、為人處事、成長各個方面給予了許多建議，給了孩子很多有用的忠告。
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